德国杀毒软件Avira:预借中国内免费策略进军国内市场

发布:猫眼工作室 发布时间:2010/3/31 8:30:43 点击:1916

  昨日,在全球超过一亿用户的德国杀毒软件Avira小红伞宣布,正式进军中国市场。值得关注的是,针对中国市场,Avira主要通过在线销售模式为用户提供杀毒产品,并采取了“免费+增值服务”的市场策略,从而让国内免费杀毒软件之争愈演愈烈。

  小红伞全球CEO Auerbach表示,该公司在中国市场的战略是,先在市场投放免费版本杀毒软件,积累用户,随着用户需求的增长,再说服用户升级到付费版本。

  实际上,由国内杀毒厂商360开创的免费模式有效吸引了大量用户之后,传统杀毒厂商也纷纷跟进。甚至有业内人士表示,杀毒厂商如果仍未意识到免费趋势并进行调整,很可能被用户所淘汰。因此外资厂商在首次进入中国市场时采用免费模式也就不难理解了。

  不过,据记者了解,由于国内安全软件市场现状,用户从免费安全软件向付费软件的转换率普遍较低。 Auerbach也坦言,根据不同的国家和地区,用户转换率大概从10%-30%不等。

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