随着必应的推出，现在搜索引擎已经足够多了，对于广告商家来说，该在哪里投有时也是个头痛的事情，大家会觉得一个个做下来太累了也太花钱了。那么有没有大小通吃、包治百病的方法，如果说有的化确实是有一个，那就是网站优化。 几乎所有引擎都要遵循两条原则:一是搜索引擎总希望能把最好最优秀的网站排在搜索结果前面;二是搜索结果的排序不由人工审核，而是由“机器”根据规则和算 法自动完成.为什么现在主流搜索引擎都摈弃人工审核来排序?这是因为一方面网络上的信息量实在太大，人工审核根本做不完。
另一方面人工审核容易带有个人的 感情色彩，不利于与结果的公证。所以搜索引擎公司只会制定规则和算法，按照它所制定的规则和算法由机器自动完成排序。有了以上这两项规则，网站优化就有了 理论基础。网站优化在本质上面可以理解为：努力地做好网站的内容、提升网站的价值，并使网站的结构、程序、内容设置符合搜索引擎检索排序的规则和算法，从 而获得搜索引擎的认可。应该说搜索引擎是永远不会排斥优化，因为优化其实是在帮搜索引擎提供好的内容并方便它检索，和搜索引擎是互惠互利的关系，这点 Google的态度十分明朗，公开的表示支持和鼓励网站优化，甚至在Google的网站上就有一些关于网站优化的技巧介绍。
由于第一个 原则，每个网站都希望把最好最优秀的的网站往前面排，必然造成了各个搜索引擎搜索结果的一些相同和类似。一个网站内容有价值，网站优化做到位的网站往往能 得到各大搜索引擎的认可。我们可以发现很多优秀的网站在各个搜索引擎的结果里面都能取得很好的排名。做竟价排名不失为网络推广一个立竿见影的好办法，但从 长远来说，网站优化才是真正网络推广的王道。网站优化是目前各种网络推广途径里一个制高点，一个热点。要是把搜索引擎推广比做网络推广里的一顶皇冠那网站优化就是着顶皇冠上的一颗明珠。象IBM、戴尔等等这些世界知名的。
