变卖网民资料牟利成止渴之鸩 社交网络进穷途

发布:猫眼工作室 发布时间:2009/4/14 22:46:42 点击:3202

开心网、海内网等社交网站的兴起是去年WEB2.0里最热门的话题,然而不到一年就出现泡沫破灭迹象。被各大社交网站所津津乐道的病毒式营销,因其疯狂蔓延造成网民极度反感,并让广告主敬而远之,商业化成泡影。

与此同时,瑞星、谷歌等各大厂商最新出具的报告显示,社交网络成网民最大隐私安全隐患,网民注册个人资料后很容易遭遇手机号泄露、MSN和邮箱账号密码被盗用等七大安全风险。骗取网民个人资料以牟利,已成为社交网站利润的重要来源。这种灰色利益链,对社交网站而言,如同止渴之鸩,成为其进一步发展的最大障碍。

在WEB1.0时代,铺天盖地的个人网站、虚拟社区曾造就了盈利模式缺失的虚假繁荣。如今SNS中的个人区域和虚拟社区的功能和当时的个人网站、虚拟社区几乎没什么差别,在信任危机和经济危机双重压力之下,社交网络似乎过早地走上穷途。

广告收入寒碜、二轮融资艰难

MySpace 会员数已经像吹气球一样从2005年的2000万暴涨到2.25亿,年平均增长率高达513%.同一时期,竞争对手Facebook年平均增长率甚至更高,达550%.即便是知名度远逊于前两者的LinkedIn,这一比率也达182%.光看这些数字就让人兴奋,不过困扰社交网络的顽疾———盈利模式仍未解决。

国际知名的SNS主要收入来源是广告,但SNS广告的含金量远不能和其他主流网站相提并论。专门的社交媒体广告网络公司Lookery以1000次有效点击(CPM)收费0.13美元的价格在MySpace、Facebook上投放广告。与此形成鲜明对比的是,雅虎的CPM大约是13美元,哥伦比亚广播公司CBS对其附属网站的CPM收费为50美元,NBC(美国全国广播公司)则要价75美元。国内的SNS明星们也同样面临这一困局,尽管会员规模飞速发展,但广告收入却一直很寒碜。

全球金融危机的爆发,更让SNS的广告主捂紧了口袋。据第三方广告监测机构KKeye监测数据显示,2008年下半年开始,国内SNS广告收入进一步疲软,校内网、开心网、海内网等知名社交网络的收入与新浪、搜狐等相比几乎可以忽略不计。

雪上加霜的是,在金融危机之下,随着风险投资者自身资产的大幅缩水,直接导致大部分投资机构或投资人放弃投资机会,国内很多靠烧钱扩张的SNS网站面临融资难、增长率下降等困境,一些网站不得不关门大吉。上月,曾经红红火火的国内首批网络社交类网站UUZone就停止了所有服务。今年初,开心网则正式启动第二轮融资,不过这一轮融资至今还没有任何进展。

试水植入广告遭用户质疑

实际上,盈利模式模糊一直是开心网、校内网等SNS存在的最大问题。从目前情况看,网站的收入大部分来自于广告投放,但尚不足以支撑运营成本,这也是SNS 不断寻求融资的根本原因。不过,开心网、校内网等保留着部分忠实用户的原因,在于广告的存在还没有影响到这些网民的正常使用,一旦网页被铺天盖地的广告所覆盖,这些粉丝们是否选择坚守还是个未知数。

为开拓广告客户,SNS们不断进行“创新”,尤其对植入广告十分热衷。以开心网为例,从最开始的MOTO手机到现在的LG冰淇淋手机,开心网的首页成了“吸金地”。不仅如此,开心网内的各项设置、游戏也都逐渐有了用武之地,商家的广告可以“自然而然”地嵌进去,且不像其他网站的硬广告窗口那样点个“×”就可以关掉,还真叫你不看都不行。

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